還記得“食雜店”這個(gè)“村村可見(jiàn)”的商店嗎?對(duì)于70后、80后來(lái)說(shuō)，“食雜店”應(yīng)該是一個(gè)美好的回憶，如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，農(nóng)村電商已經(jīng)蔚然成風(fēng)。在談到農(nóng)村電商的美好未來(lái)時(shí)，那么，對(duì)于那些“食雜店”的小老板們，也來(lái)一次顛覆嗎?

十年前，電商還沒(méi)有成氣候的時(shí)候，“超市”作為新型的商業(yè)模式開(kāi)始侵蝕農(nóng)村市場(chǎng)，曾經(jīng)筆者目睹一次這樣的盛況：一家農(nóng)村超市開(kāi)業(yè)，因?yàn)橘u(mài)的便宜，而且還可以任意挑選，于是吸引了大量的鄉(xiāng)民，一時(shí)間顯得熱鬧非凡!

不過(guò)，時(shí)過(guò)境遷，曾經(jīng)很“火爆”的超市，也許是電商的沖擊，或者是農(nóng)村購(gòu)買(mǎi)力有限，火爆一段時(shí)間之后，馬上重新歸于平靜，用門(mén)可羅雀形容有一些過(guò)分，但是其銷(xiāo)售量除了過(guò)年過(guò)節(jié)人流量大之外，其余的時(shí)間不過(guò)是油鹽米醋的消費(fèi)!“農(nóng)村超市”和以前的食雜店幾乎沒(méi)有什么本質(zhì)的區(qū)別。

那么，農(nóng)村電商呢?目前農(nóng)村電商有兩種模式，同樣以“食雜店”為參照物，一種是京東的推廣員模式，叫做“村淘合伙人”，簡(jiǎn)單的培訓(xùn)后，通過(guò)廣播或者其他方式，宣傳網(wǎng)購(gòu)便宜，然后鼓勵(lì)鄉(xiāng)民購(gòu)買(mǎi)，會(huì)網(wǎng)購(gòu)的自己進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)，不會(huì)網(wǎng)購(gòu)的可以代購(gòu)，便宜總是有參照物的，“食雜店”就成為眾矢之的，而事實(shí)上，真的便宜嗎?另一種方式是農(nóng)村淘寶店的方式，在村中直接開(kāi)設(shè)一個(gè)淘寶店，名字叫做“村點(diǎn)服務(wù)站”，然后鼓村民到淘寶購(gòu)物，淘寶的價(jià)格，你懂得!無(wú)論哪種模式的電商，都是以“低價(jià)”為突破口。如果這種低價(jià)是真心便宜到時(shí)無(wú)可厚非，但是如果采取超市開(kāi)業(yè)那種“雞蛋一斤2元錢(qián)”的促銷(xiāo)模式，早晚還得回歸到食雜店的模式。

和農(nóng)村電商模式相反，在去年阿里巴巴雙十二促銷(xiāo)活動(dòng)中，將重心從線上轉(zhuǎn)移到線下，各大知名的超市均有支付寶的影子，曾經(jīng)水火不相容，甚至被電商搞得瀕臨倒閉的實(shí)體商店，為啥電商開(kāi)始“反哺”呢?也許，在電商成為一股不可忽視的力量的時(shí)候，終究要從無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)走向有序競(jìng)爭(zhēng)中，和實(shí)體店的競(jìng)爭(zhēng)固然依舊存在，但是融合在一起已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。

目前農(nóng)村電商怎么玩?怎么健康的發(fā)展?很多專家的意見(jiàn)是農(nóng)村物流不發(fā)達(dá)，制約的農(nóng)村電商的發(fā)展，這也許不是問(wèn)題，早在十年前，一些三四線城市的物流同樣也不是特別發(fā)達(dá)，而如今經(jīng)常能看到騎著電動(dòng)車(chē)送貨的快遞大哥。同時(shí)，郵政早就在各個(gè)村鎮(zhèn)設(shè)有郵局，在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物沒(méi)有蔚然成風(fēng)的時(shí)代，郵局也曾經(jīng)繁榮過(guò)。精明的民營(yíng)快遞公司并不是不把快遞輻射到鄉(xiāng)村，而根本原因是快遞量太少，根本不劃算!

農(nóng)村電商和傳統(tǒng)商業(yè)的區(qū)別在于，一個(gè)是線上購(gòu)買(mǎi)，線下體驗(yàn)，在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代，可以通過(guò)支付數(shù)據(jù)對(duì)農(nóng)村購(gòu)買(mǎi)力有效的進(jìn)行分析，另一個(gè)優(yōu)勢(shì)在于農(nóng)產(chǎn)品也可以參與電商中，就是通過(guò)電商渠道，讓鄉(xiāng)民進(jìn)行“買(mǎi)賣(mài)”，不過(guò)，農(nóng)村土特產(chǎn)想要賣(mài)出去，也并非一件簡(jiǎn)單事情，土特產(chǎn)一般重量大，沒(méi)有品牌化，物流費(fèi)用高，賣(mài)不出價(jià)錢(qián)，但是，如果不讓鄉(xiāng)民們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上獲得商機(jī)，那么“農(nóng)村電商”依舊是原地踏步，或者只是一陣風(fēng)吹過(guò)罷了!

真正的農(nóng)村電商應(yīng)該是對(duì)農(nóng)村商業(yè)模式的繼承，而不是為了顛覆或者走低價(jià)路線，比如說(shuō)，在傳統(tǒng)的“食雜店”里加上物流配送點(diǎn)，一個(gè)網(wǎng)線，一個(gè)電腦，這樣或許才算是一個(gè)進(jìn)步吧！